品牌宣传需要“视觉锤”来增加印象，深入人们心智。最早的视觉锤的概念是由美国营销战略大师劳拉.里斯提出的。视觉锤的形状像“锤子”大多会用在品牌商标上，设计“锤子”的原则就是简单。

视觉锤的形式十分广泛，几乎所有视觉元素都有可能成为视觉锤。一个品牌的视觉锤必须表达出语言钉。只有不断在潜在目标群体中重复传播品牌的视觉锤，语言钉才可能被捶打进潜在客户的心智。

出于使视觉锤更易于理解的目的，视觉锤研究领域的专家记豪给出了一个新的定义：视觉锤是品牌在顾客心智中占据的一个独特的视觉概念，用于帮助品牌建立视觉竞争优势。

视觉锤的概念基于定位理论，视觉锤可以说是视觉化的定位。并视觉锤即用视觉的方式把品牌的概念植入消费者的心智，形成自己的定位。可以从以下四个方面来增加对品牌的认知。

形状。创造一个独特的、简洁的新形状是创建视觉锤的一个有效方法，主要是由圆形、方形、三角形、星形等传统形状构成的。

颜色。相对于文字和图形而言，选对颜色更能给人视觉冲击感。通常而言，红色、黄色、橙色、蓝色、绿色等靓丽的颜色更能吸引人。

包装。这是辨别产品的一个最直接的方法，包装的形状和构成都可以成为重要的视觉要素，通过视觉效果让广大消费者的喜爱。

动态。语言和视觉传达的是完全相同的信息，不同的是可记忆性。视觉能引发情感的力量，传播动态的画面比静止的画面更有效。