2021年，消费日报发布了2021年消费领域年度五大热词，分别为：攒钱、平替、国潮、理性、断舍离。

其中“平替”一般出现在彩妆、护肤、零食等领域。例如化妆品中的大牌产品，产品效果很好，但价钱一般较贵，部分人就会寻找大牌产品的平价代替版购买。

平替，网络用语，意思是平价替代品。例如化妆品中的一些大牌产品，护肤效果很好，但价钱一般较贵，有些人就会寻找大牌产品的平价代替版，价格便宜很多，且效果和大牌产品相差无几。在彩妆、护肤、零食等领域，平替产品相当普遍，年轻人不再轻易为品牌溢价买单。

平替意思既可以是平价替代品，也可以指功能相同的替代品。即花更少的钱去寻找效果体验好的大牌产品的替代品。平替不仅出现在美妆、服装等快消品行业，在文旅行业也同样盛行。如部分游客会避开热门景点、旅游目的地，选择小众旅行或者下沉式的县城旅游，更高频次地选择微度假、近郊游。

腾讯山东运营中心文旅推荐官、山东大学城市文化研究院特聘专家刘晓健表示，文旅消费应该从“平替”逐步进阶到“品替”，游客量和销售收入的背后不只是产品本身，当更多有品质的、定制化的文创产品。

在市场竞争中，平替的产品也越来越多，尤其是智能化，代替了很多人工操作，使得产品价格和服务价格不断下降，把原来高科技产品卖成“白菜价”，这也是市场发展的趋势。在最近的珠海航空展上，民营企业生产的无人机就是白菜价，这就改变了战争的成本。