一般市场将产品的表现划分为四个阶段，即：四个周期。每个周期具有显著特征。‌导入期以高成本、低销量为特点；成长期市场快速扩张；成熟期利润达到峰值；衰退期则面临市场萎缩和同质化竞争‌。结合各阶段核心特点谈谈企业的发展策略。

一是‌导入期‌：产品初入市场，技术未成熟导致质量波动，生产规模小导致单位成本高，销量增长缓慢。导入期产品质量不稳定,批量不大,成本高,发展速度慢。企业必须迅速提升质量，要比竞争对手更强。

二是‌成长期‌：市场接受度提升，需求激增吸引新竞争者进入，此时进入行业可享受增长红利。成长期对企业来此时是进入该行业的理想时机，但是企业要有自己的核心竞争力。同时，也要加大宣传和推广力度，加快提升知名度，打造自己的品牌。

三是‌成熟期‌：生产工艺稳定形成规模效应，成本下降且利润最大化，产品标准化程度高。成熟期产品定型,技术成熟,成本下降,利润水平高，开源节流是企业的主要任务。同时，企业必须探索自己的新产品，也可以实施“同心圆”的多元发展。

四是‌衰退期‌：技术普及导致产品同质化，质量差异缩小，利润空间被压缩。在衰退期，由于市场竞争激烈,除非有强大的资金和技术实力,一般难以取得成功。企业获得利润的空间将越来越小，企业必须实施开源节流。并且让自己的新产品加快上市，争取获得新的发展机遇。

随着科技的发展，产品周期将越来越短，企业就必须不断创新、开发新产品，企业的生命周期就会越长。