情绪消费是年轻群体以满足情感需求为导向的消费模式，表现为通过购买商品或服务获取心理慰藉。该消费覆盖实体与虚拟领域，淘宝数据显示2024年定制类情绪商品成交额增幅超50%，小红书相关笔记量三年增长逾400倍。

情绪消费概念随电商实践兴起，2024年1月淘宝首次将虚拟情绪商品列入“年度十大商品”。2024年6月中国消费者协会报告指出情绪释放已成为年轻消费决策的关键因素。2025年，超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值买单。

某购物平台2023年年度十大产品之一是虚拟商品“爱因斯坦的脑子”，在考试季频繁上热搜。说是“爱因斯坦的脑子”，其实就是顾客在拍下产品后找客服聊天，客服会为顾客即将到来的考试说一声“加油”。

就是这样一句简单的加油和宽慰，就为店铺带来8万多单的销量、3万多元的销售额。对此，有人觉得是收“智商税”，但有人却从这个令人摸不着头脑的虚拟服务中得到了情感满足。这其实就是“情绪”在驱动人们进行消费。

 从“买一个让自己开心的商品”到“买一个商品让自己开心”，年轻一代消费者追求的不只是商品，更是一场“心灵按摩”、一剂“情绪解药”。随着年轻一代成为消费主力军，他们对情感满足和精神享受的需求日益旺盛，一场满足情绪价值的消费热潮悄然兴起。

2025年，“情绪消费”成为一种新的消费方式。数据显示，由于超九成青年认可“情绪价值”，使得青年更愿意为情绪价值买单，花小钱办大事、为快乐买单是成为很多年轻人的消费态度。